Сбор семантического ядра
После короткого введения в профессию сразу приступим к практике: научимся собирать максимально релевантные коммерческие маски и использовать их для парсинга ключевых слов. Правильный сбор семантического ядра напрямую влияет на эффективность использования бюджета рекламной кампании, поэтому уделяем повышенное внимание основам.
Знакомство с личным кабинетом Яндекс Директ
Учимся работать в экосистеме, необходимой для специалистов по контексту: преподаватель поможет сделать первые шаги и настроить аккаунт, расскажет, что значат многочисленные кнопки и меню, сориентирует, где искать нужную информацию.
Знакомство с сервисом Яндекс Метрика
Важным инструментом, позволяющим анализировать посещаемость интернет-ресурса и поведение пользователей. На этой стадии разберем основные параметры Метрики, рассмотрим, как установить счетчик на сайте.
Разбор понятия «рекламная кампания»
Расскажем об основных стратегиях, используемых в контекстной рекламе. Остановимся на актуальных видах рекламных кампаний для современного бизнеса.
Сборка первого реального кейса
Начинаем заниматься рекламной кампанией на практике. Изучаем несколько важных сервисов и понятий:
- Мастер кампаний – осваиваем эффективный инструмент для автоматизации настроек рекламы.
- Рекламная сеть Яндекса – рассмотрим особенности ведения кампаний в РСЯ.
- Настройка рекламы в поиске Яндекса – научимся продвигать объявления в поисковой выдаче, изучим важные особенности и неочевидные нюансы.
- Настройка медийной рекламы – поговорим о специфике различных медиаформатов, научимся эффективно использовать на практике.
Работа с фидом
Файлом, содержащим важную информацию о предложении рекламодателя и ускоряющим настройку рекламы. На этой стадии также изучим полезный сервис Яндекс Аудитории, поговорим о ретаргете – механизме возврата на сайт потенциальных покупателей.
Аналитика
Рассмотрим аналитические элементы, позволяющие точно настраивать рекламные кампании. Расскажем, где можно посмотреть значимые параметры, как именно анализировать данные, чтобы быстро выявлять ошибки и проводить оптимизацию.
Минусация площадок и слов
Реклама на «мусорных» площадках неэффективна – бюджет тратится, а отдачи нет. Попытка продвигаться по нерелевантным словам также станет лишней тратой денег. В этом разделе расскажем, как отсеять неэффективные площадки и размещать рекламу только там, где информацию смогут увидеть потенциальные покупатели. Также дадим профессиональные рекомендации по составлению списка слов, которые стоит исключить из целевых запросов.
Отчетность
Любая рекламная компания – это огромное количество данных, которые важно вовремя получать и анализировать. Научимся составлять понятные, наглядные отчеты со значимыми параметрами – стандартные и под конкретные запросы рекламодателя.
Продажи и взаимодействие с клиентами
Информация заключительного блока пригодится независимо от того, где именно вы будете работать – в крупной компании или в качестве фрилансера. На этом этапе поговорим о тактиках продаж и о том, как находить клиентов и эффективно с ними взаимодействовать.